איך התחילה רוק תחביב האופנה?

2023 מְחַבֵּר: Sherilyn Boyd | [email protected]. : 2023-06-04 01:10

מה היה צריך לשלם עבור סלע שאפשר למצוא, כנראה, בחצר האחורית שלו?

טיפול והדרכה של סלע המחמד שלך ידני היה מלא בובות ובדיחות על איך לטפל סלע המחמד שלך. לדוגמה, הוא מזכיר כי בעוד הפקודה "לעמוד" היה יחסית בלתי אפשרי עבור רוק המחמד שלך להשיג כי זה לא היו רגליים, פקודות אחרות כמו "לשבת" ו "להישאר" נלמדו בקלות על ידי הסלעים, כמו פקודות כגון " להתגלגל", "לעזאזל", "להביא" ו"להתקוף" … לפחות כל עוד הסלעים זכו לסיוע של אדונם או גבעה תלולה. דאהל כיסה גם דברים כמו האימון בבית הסלע, ואמר, "אם אתה מסיר את הסלע מהקופסה שלו זה נראה נרגש, לשים אותו על כמה עיתונים ישנים. הסלע יידע מה הנייר עבור ולא ידרוש שום הוראה נוספת."

בסך הכל, הדבר הנמכר לא היה כל כך הסלע עצמו, אבל הערך הבידור של המוצר ואת הקישוטים שלה. כפי שציין דאל בראיון אנשים מגזין ב -1975, "אפשר לומר שארגנו חוש הומור".

אשר עבור אילו סלעים נבחרו, דאהל הרים אבנים חלקות של חוף רוסאריטו של מקסיקו לשמש חיות מחמד. הסלעים עלו לו סנט אחד (כ -4 סנט כיום). גם שבבי העץ ששימשו את המצעים היו חופשיים כמעט, ופירוש הדבר שהוצאות ההדפסה של המדריך ועלויות יצירת הקופסאות המותאמות אישית היו הפריטים היקרים ביותר בערכה. עם זאת, עבור הראשון לרוץ, הצליח דאהל לעקוף את דמי ההדפסה עבור המדריך על ידי פשוט על tacking שלו רוק הדרכה הדרכה ידנית למשימת הדפסה גדולה שהוא עשה עבור אחד הלקוחות שלו.

סלעי חיות המחמד עלו לתהילה כמעט בן לילה, והמילה התפשטה במהירות בדיוק בזמן לעונת חג המולד. Dahl, על ידי יום עצמאי העתק העתק המתמחה פרסום להעתיק, סייע לקבל את המילה החוצה באמצעות הגשת משלו משלו בעיתונות לעיתונות. זמןקצר לאחר מכן, ניוזוויק פירסם סיפור על חצי עמוד על ה- Pet Rock ו- Dahl מצא את עצמו מופע הלילה, פעמיים. בשיא האופנה, דאל היה משגר כ -10,000 סלעים ביום, לא מעט הודות לעיתונים שונים באמריקה שמציעות מאמרים על מגוחך של מוצר זה, כי היה טס מהמדפים.

שיגעון חיות מחמד נמשך כ 6 חודשים, החל בספטמבר 1975, עם מכירות peaking במהלך עונת חג המולד ואת tanking בפברואר 1976, כאשר חנויות מוזלים המחירים עקב ירידה במכירות מוצרים copycat להציף את השוק.

אם דאל באמת "עשה מיליון דולר" הנחה של רוק רוק, כפי שנאמר לעתים קרובות כל כך, זה נראה נכון. אף על פי שלא ידוע לציבור מהו שולי הרווח של דאהל עבור כל פטל רוק אחרי עלויות כמו עבודה, משלוח, ומתן המשקיעים והקמעונאים של הקיצוצים שלהם היה חשבון, הוא עשה פעם המדינה כי המטרה הראשונית שלו היה לוודא שהוא " ד לעשות מינימום של $ 1 ($ 4.45 היום) עבור כל סלע נמכר. בשנת 2004, הוא גם אמר ניו יורק טיימס כי "שמתי כ 5 מיליון דולר של כסף של היום בכיס שלי" הודות Pet רוק. לאחר שהאבק השתקע והאופנה הסתיימה, הוא מכר כ -1.5 מיליון סלעים בסכום כולל של כ -6 מיליון דולר או כ -27 מיליון דולר כיום. ביצוע המתמטיקה, כ -5 מיליון דולר ב -2004, פירושו שהוא הרוויח כ -1.5 מיליון דולר ב -1975 (כ -6.7 מיליון דולר כיום); אז אם הוא ציטוט 2004 הוא האמין, הוא פגע היעד שלו על 1 $ רווח לכל Pet Rock נמכר ואכן "לעשות מיליון דולר" ממכירת סלעים.

אז מה קרה לדאהל אחרי שפט רוקס הפך להערת שוליים בהיסטוריה? ובכן, המשקיעים המקוריים שלו תבעו אותו, בטענה שהם לא נתנו את החלק הנכון של הרווחים שנצברו ממכירות Pet Rocks. כאשר בית המשפט הסכים, דאל היה שש דמות שטרם ידוע לשלם מזלג מעל. בנוסף, הממציאים להיות פנה דאל על אישורו ועצות על מה שהם קיוו להיות המצאה הבאה עשיר עשיר. על כך אמר מר דאהל סוכנות הידיעות AP ב -1988, "יש שוליים משוגעים מוזרים שמרגישים שאני חייבת להם פרנסה. לפעמים אני מסתכלת לאחור ותוהה אם החיים שלי לא היו פשוטים יותר אם לא הייתי עושה את זה ".

באשר מיזמים עסקיים מאוחר יותר שלו, בין אלה זאניים יותר כללו ערכות ריבוי חול. אלה אפשרו לאנשים להשתמש בשתי בקבוקונים של חול, אחד "זכר" ואחת "נקבה", כדי ליצור את המדבר שלהם. מוצר זה עשה טוב להפליא על הריצה הראשונה שלה, מהר למכור את 50,000 יחידות הראשונית שהוא שם. כמו רוק Pet, אלה נמכרו רק תחת $ 4 כל אחד, ברוטו על 850,000 $ דולר של היום על הריצה הראשונה. אופטימית על המכירות הראשונית, דאל מכן יצר 50,000 ערכות נוספות, רק כדי לראות את התחתית כמעט מיד נושרים. זה הביא עשרות אלפי ערכות ריבוי חול הולך unold ו בסופו של דבר גורמת לרווחים מרשימים בתחילה של דאל על מוצר זה להיות frittered משם.

עוד קו מוצרים מוזרים שנכשל עם הכדור הוא העפר האדום של סין, שנארז בקוביות אקריליות קטנות במחיר של 5 דולר. הוא שווק את המוצר כדרך להעביר את כל המדינה [סין] מתחת לאפם. מה שאני מציע הוא אחד הכיבושים הכי מצחיקים בהיסטוריה של העולם ". למרבה הצער לדאהל, רק שבועות ספורים לאחר שיגר את המוצר, ב -15 בדצמבר 1978 הכיר הנשיא ג'ימי קארטר רשמית ברפובליקה העממית של סין הממשלה המשפטית הבלעדית בסין (בעבר עמדת ארה"ב היתה כי הרפובליקה של סין בטייוואן היתה הממשלה המשפטית היחידה של סין). דאהל הצהיר על שינוי דיפלומטי זה ועל שיפור היחסים בין שני העמים, "סוף הבדיחה, סוף המוצר".

באופן משכנע יותר, דאהל השתמש בחלק מהכנסותיו מהפט רוק כדי לפתוח בר בלוס גאטוס, קליפורניה, ששמו הומוריסטי לשאת את האומה. אם אתה לא מכיר את הגברת נסיון, היא היתה חברה ידועה לשמצה של תנועת המזג, שעשתה שם לעצמה בתחילת המאה ה -20 על ידי הסתובבות ורצה במעמד (ראה: מהו Amok?) בתוך סלונים שונים. היא התחילה לזרוק אבנים, לבנים וקליעים אחרים במפעלים האלה. לבסוף היא הרימה גרזן ונכנסה לאחד מהם. ההתרסקות הראשונה והיחידה שלה היתה בוויצ'יטה, קנזס ב- 27 בדצמבר 1900, וגרמה לכמה אלפי דולרים נזקים. הוא גם נחת אותה בתא בכלא.

זה לא עצר אותה.

בין השנים 1900 ו- 1910 היא נעצרה לפחות 30 פעמים אחרי שהיא וחסידיה השחיתו חדר אחד אחרי השני, כשקריי גידל אותם בבכי, "רסק, גבירותי, תתנפץ! "אפשר רק לדמיין את העליזות של המצב. את יושבת שם ומפטפטת בנעימים עם החברים שלך על משקה קר, ופתאום מטמון של נשים גרמניות נוטלות את המקום ומתחיל לנפץ הכול.

למותר לציין, אותה תחושה של הומור כי דאהל נהג ליצור את סלע חיות מחמד ואת הדרכה לשון in-cheime שלה הדרכה היו מוצגים באופן מלא כאשר הוא בחר את השם של הבר, אשר עדיין פתוח עד עצם היום הזה.

אחרי כמה שנים של מיזמים כאלה, חזר דאהל למה שהוא עשה הכי טוב - שיווק, מייסד החברה פרויקט 80, אשר התמחה בשיווק רעיונות המוצר של אנשים, כמו גם לעזור להם לקחת את המוצר שלהם מהרעיון לטוס מדפים של חנויות. זה היה, למעשה, אותו הדבר שדאהל עשה בעצמו, בעיקר ללא הצלחה, אבל עם הרבה פחות רווחי כסף בהתחלה על ידי גביית אנשים בתשלום על העזרה והמומחיות שלו, ולאחר מכן מאוחר יותר על ידי הדורש הוא שילם תמלוגים על כל המכירות של המוצר שלהם. בעוד הרווחים למוצר שנמכר היו הרבה יותר נמוכים עבור עצמו, זה לפחות הבטיח שישולם לו משהו, אם המוצר בסופו של דבר צנח או לא. באמצעות ניסיונו בזירה זו, הוא גם כתב ספר, פרסום עבור Dummies, ב -2001.

גארי דאהל נפטר ב -23 במארס 2015, בגיל 78, לעד כדי להיזכר בכך שהוא עשה לעצמו מיליונר על ידי מכירת אחד המוצרים המגוחכים ביותר בכל הזמנים.

בונוס עובדות:

• בנוסף להמצאתו של סלעים לחיות מחמד, גארי דאהל ידוע גם כזוכה בפרס הגדול של תחרות הדיונים של בולואר-ליטון 2000, שהיא תחרות ספרותית גחמנית, אשר למעשה מחפשת משפט של פרוזה איומה. הכניסה המנצחת שלו: "הכרות המצופות באברש, עטופות ערפל סמיכות כמו עשן בפאב צפוף, שרועות בחשש על פני הצמחייה, מרפקיהן הסלעיים מחליקים מקצה היבשה, אפיהם הבולטים, הצנומים, דחוקים לתוך הקצף העבה של הצפון ים כמו זקנים זקנים נרדמים בין הגבעות.
• בניסיון לשכפל את הצלחתו של דאהל עם טוויסט טכנולוגי, פיתחה ThinkGeek את ה- USB Pet Rock. ביסודו של דבר, הם לקחו סלע פשוט ופשוט של דאל ונתן לו כבל USB, אשר יכול לחבר למחשב. מה זה עושה? בהחלט דבר מלבד אולי לתת למישהו הזדמנות לבלבל עמיתים לעבודה ולקבל צחוק טוב. המחיר? $ 7.99, אשר לאחר התאמת האינפלציה הוא למעשה פחות ממחצית המחיר של Pet רוק המקורי, למרות מודל המכירות ישירות לצרכן של ThinkGeek עשויים להיות שולי הרווח שלהם על מוצר זה להיות גדול יותר ממה שהרווח דאהל.